图片库的未来

黎俊辰

5年、10年后商业图片库市场将会变成怎样？

国外图片库已有百年历史，经历过底片时代、CD时代和互联网时代，国外已有图片库模式进入了web2.0时代。在这些时代，图片模式的更迭，主要是围绕着图片产品传播的介质，每个时代中领导潮头的，均是那些紧跟时代趋势抓住机遇的新兴企业。

 

而在中国，由于图片库用户（传媒和广告产业）从80年代才开始发展起来，图片库运营也仅有十几年时间。近年来，用户市场蓬勃发展、版权律法、版权意识逐渐提高，也让中国图片库市场，开始进入一个良性发展的势头。这些现况，让中国图片库的运营者看到了美好的愿景。

 

但纵观图片库发展的历程，模式的变更随着信息技术的发展，周期越来越短。特别是互联网时代之后。在这样的环境中，中国图片库行业将如何利用互联网的机遇发展壮大？

在与Tony的交流中，Tony对图片库未来的思考，以及后来我在阅读《中国摄影报》一篇回顾9年前对传媒摄影图片市场的预言，也激发了我对图片库未来的思索。通过与产业人士、图片用户及行业预测等综合分析，总结出以下内容。

 

1、 图片库市场目前的情况

传媒：

传媒用图主要是2方面，1是内容，2是视觉效果。内容和视觉，最终体现在纸媒上，服务于读者。

广告：

广告用图主要是为了平面广告的创意及素材图片，最终用于平面媒体的投放，影响纸媒的读者。

 

介质：

从图片库的客户来看，很容易发现，图片最终会是体现在纸媒上。纸媒作为一种传播载体介质，介质的展现形式和质量等特点决定了对图片库的产品需求。

 

2、 纸媒的电子化要多久

纸媒电子化是必然趋势：

网络电子版比纸媒有不少优势，例如介质成本低、时效时间快、版面无限、编读互动高、读者阅读数据真实等等。

 

影响纸媒电子化的因素：

   电子版有那么多优势，为什么现在不是主流媒体的重要业务？这有很多问题，比如收费模式等等。

   但最重要的问题，是介质覆盖面的原因。

   列个数字来举例：

   如果有100个读者，纸媒介质肯定能100%覆盖他们，每个人都不难买到纸媒的杂志、报纸、出版物。

   2007年，只有30人能用电脑上网，5人用手机等无线终端上网。那么传媒的电子版实际上只能覆盖25%的读者群体。

   这样的情况下，传媒一定不会把电子版放到重要的位置，即使有电子版，也是仅仅将纸媒内容进行简单的电子化而已。因此，目前的电子版媒体，并没有太多的价值，因为专业的传媒不会花大力气去做，所谓的“电子杂志”大部分是非专业人士的作品，并没有太多的阅读价值。

    而新浪这样的互联网媒体，和人们需要的媒体是不一样的。新浪，更向一个信息仓库，信息“泛滥”如果你自己愿意，可以查到大部分时媒的时效内容。而传统纸媒的价值，则是针对细分客户的个性化内容。这也是网络媒体门户不能取代传统媒体的原因。

  

电脑及无线终端的普及是趋势。

假设一下

2012年，也就是5年后，60人能用电脑上网，20人能用手机移动终端上网。那么以此为介质的网络电子化形式媒体，就能覆盖80%以上的读者群体。

     那时的纸媒，才真正会把电子版作为主营业务来做，而纸介可能只适合某些特殊的媒体或者是传媒电子版之后的主要纪念版形式了。也只有那时，电子媒体才会是主流传媒的形式。    

 

3、 电子媒体时代对图片需求的变化

纸媒时代的图片库主要提供的是静态图片为主，电子传媒时代，将有如下变化：

传媒：

作为媒体内容和视觉，静态图片还会是主流，因为成本低和直观。电子版的形式，会增加视频内容。也许手机视频新闻内容，会是重要的一种内容展现方式。

广告：

   纸媒衰落后，广告的投放载体，将主要是电子媒体。这样的变化将会比传媒形式的变化更大。

   纸媒的广告，对读者来说是一种被动的形式，翻到某一页，被动的看到广告。

   而电子媒体的广告，对读者来说，具有选择性。

   为了在电子媒体抓住读者，广告形式必须要做变更，已适应新媒体特性。

   --静态图片形式仍会存在（由于静态图片形式比较直观），但不会是主流。

   --动态广告可能会是主要形式，包括视频、数码动画制作等。

         

4、 图片库的新机会

由于移动终端的普及，网络将无处不在，图片亦将无处不在。给图片市场带来了新的市场和机会。

-个人用图市场

 移动终端的个性化需求，而且移动终端支付更便捷，更多个人愿意购买图片，用于手机屏保等。

 更多的个人用户在网络阅读，带来对图片的大量需求和兴趣。一定比例的人群，因为通过网络查看到海量的图片，带来个性化的兴趣，例如利用图片制成装饰画、礼品、t恤。

-网络设计用图

企业网站更为普遍，为了美化页面，也会对图片有大量的需求。

 

5、 对目前图片库的影响

-传统图片库可能被广告图片市场淘汰

创意类图片库主要的营业额来自广告用图市场，目前主要是静态的摄影图片为主。图片库工作在管理摄影师资源，为广告用户提供适合的创意及素材图片。

当广告公司的对创意视觉产品的需求变为视频和数码动画图像为主之后，创意素材的来源就从摄影师为主变成了视频拍摄者和电脑制作设计人员为主。

这是一个全新的视界！供应源是完全不同的群体，而是对产品的搜索、销售、授权方式都会完全不一样。

一大批以摄影创作为价值的图片库，将会被淘汰出局。即使的大型的图片库公司，如果不能紧跟用户趋势，或者说转型速度不够快，也会被市场所淘汰。

 

   -图片库营销模式将改变

客户群体变化

传统图片库的图片用户，相对比较集中。而新的用户群体是一个更庞大但非常零散的群体，销售单价也会大大的降低。那么传统的以客户经理来服务集中大客户的方式，成本将不可接受。网络营销和在线自助服务，可能成为主流。

产品的变化

针对广告图片用户的产品和针对大众的图片产品，定价和授权方式，都将有大的改变，最明显是价格大幅降低。对产品质量的要求也可能会降低，因为图片用于网络，对细节的要求相对低，拍摄更偏重创意而忽略完美的细节和质量。

 

 

全球图片库市场上，已是集中化寡头趋势，全球最大的图片库Gettyimage挥动资本巨手，收购图片资源、整合全球销售网络，并已进入中国。中国图片库的生存、发展空间有多大？能否出现全球性的图片库企业？

从以上观点看，既有忧虑也充满机遇。

 

（本文是偏感性的潮流趋势 展望，非深入和精确的分析，仅代表个人观点。）