奥运产品即将“热”全国
上周末，本人随北京奥组委市场开发部在杭州参加了“2008奥运会特许商品春季订货会”。亲眼目睹来自中国60多家奥运会特许商品生产企业，带着4000多种商品参加展会而争相斗艳之景观，真让人大饱眼福。
在本次订货会上，北京奥组委授权的特许生产企业展示了近千种最新设计、生产的奥运特许商品。以吉祥物运动造型为主题的各类徽章、贵金属、文具、工艺品；徽章套装、春装、雨伞等布满了整个会场。其中一款福娃徽章让人爱不释手，福娃一改平时的标准站姿，摆出奥运会三十八个运动项目的姿势，有灌篮的，有游泳的……惟妙惟肖，十分抢眼。从价值不菲的贵金属到几块钱的小饰物，无奇不有。
售价的下降是本次订货会的一大亮点。在订货会上设计做工同样精美的大众精品系列特许商品比比皆是。售价近80元的福娃背包、30元的笔袋，吸引了众多眼球。本次订货会的相关负责人向记者介绍，奥运特许商品正开始逐步走平民化的道路，印有福娃图像的挎包、筷子、勺子、笔记本、钥匙链，这些物美价廉的小玩意儿，一般价格都在100元以内。这些产品展会中占了很大比例，随着奥运产品“扩军”，日常使用的中低档奥运纪念产品将逐渐走俏。北京奥组委市场开发部特许经营处处长唐永宏表示，今年开始将调低非限量版奥运纪念品的售价，降幅约为百分之八至百分之十，将更加适合广大消费者购买。
据业内人士分析，奥运商品销售只是“奥运商机”中很小的一部分，在特许经营、旅游餐饮、文化策划、信息技术服务等行业中还有很大的发展空间。
据北京奥组委市场开发部副部长陈锋介绍，从2005年11月正式启动特许商品计划以来，奥运特许商品种类日渐丰富，目前已有近5000个单品种类。到目前为止，全国已有700多家奥运特许商品零售店，这是消费者目前唯一的选购途径。但到今年年底，这个数字还会大大增加，这些零售店有专门的奥运特许商品标志，以及统一的装修风格。
可以预见的到，随着北京2008奥运会的日益临近，奥运产品也必将在全国乃至全世界热起来，当然，在这个“热”之中，必须遵守奥运法律和章程，必须按市场规律办事，某种意义上讲，奥运产品既是产品，又不是一般性的产品。
