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  重视大众传媒在文化建设中的导向作用    上一篇  下一篇    
  发布者:李明德 |  浏览(21532) 评论 (1)  | 发布时间:2012-11-24 15:19:33 最后更新时间:2012-11-24 15:19:33  
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重视大众传媒在文化建设中的导向作用

 

文化建设是全面实现小康目标、建设现代化国家的重要支撑。十八大报告再次赋予文化建设以新的内涵和要求。大众传媒作为具有文化特征的意识形态产品,担当着传播信息、构建文化、引导舆论的责任。

从功能上讲,新闻是宣传的一种重要形式,新闻传播具有极强的舆论导向作用。“电视统治一切”的观点从一个方面说明大众媒介对社会发展的巨大影响力。传媒不断地向人们传播政治、经济、文化信息,大大加快了社会发展进程。建设一个面向现代化、面向世界、面向未来的,民族的、民主的、科学的、大众的新型文化,成为文化建设的当务之急。要完成这一要务,就必须重视和发挥大众传媒的作用。

在思想文化建设方面,大众传媒应该肩负起疏解社会情绪、引导正确舆论的重任,在推动社会进步的情况下发展自身,在自我完善的过程中助益发展,形成良性循环,真正发挥大众传媒的正面力量。随着跨文化交流的不断推进,中国本土文化不断地受到异质文化的入侵;部分媒体宣扬消费主义、拜金主义,导致社会大众思想异化。对于名利的追求混淆了人们的是非判断,加剧了美与丑的错乱。郭美美、芙蓉姐姐、凤姐、干露露的粉墨登场,都是为了博得出名的另类方式。“宝马女”等雷人话语透露出时下一些年轻人重视金钱与权力,忽视个人价值的非主流文化价值观。但是,这些并不能代表当下的大众文化主流。《感动中国》作为中央电视台的精品栏目已经连续举办了七届,旨在从每个人物身上让受众找到一种心灵的震撼,来褒扬积极向上的文化价值,树立社会的正面典型。十大杰出人物白芳礼老人,靠蹬三轮赚取微薄的报酬资助贫困学生上学,不图名利,只是为了做些实事。这些内容从思想意识上对构建新时代的新文化起到了极为重要的正面导向作用。

道德文化建设方面,泛娱乐化时代传媒在利益的驱使下迎合公众的部分低级趣味,容易造成价值观迷惑。除了宣扬消费主义,不少大众传媒效仿西方的娱乐节目,竞相推出大型选秀节目、整蛊综艺,挑战社会伦理道德底线,动摇社会主义共同价值观念。主流媒介通过新闻传播和正面引导,逐渐构建起健康和谐的媒体道德文化。助人为乐、救死扶伤原本是中华民族的传统美德,然而类似“小悦悦”事件这种令人心寒的社会现象却层出不穷。社会交往日益淡漠,传统的道德修养和价值观念被侵蚀消解。新闻媒体对“小悦悦事件”的报道引起了社会大众的反思,网络尤其是微博对该事件的大量传播,让社会大众认识到了对社会转型期道德缺失所产生的负面影响必须予以高度重视。而对“最美妈妈”吴菊萍、最美女教师张丽莉等正面力量的报道,则让人们看到了人性的本真,激发了社会向善的力量。

在制度文化建设方面,大众传媒同样肩负重任。首先,必须坚持以科学发展观为引领,尊重文化传播规律和社会发展的普遍规律,认识受众个人文化需求的多样性,在推进制度文化建设方面形成文化精神、文化审美和文化娱乐等受众文化需求普遍得以满足的体制机制,确保文化制度功能目标与人民群众文化需求之间的最大一致。其次,必须坚持“以人为本”的文化发展原则,“增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力”(胡锦涛语)。主流媒体要做到“以人为本”,努力实践“三贴近”,把广大群众的利益、愿望、要求作为新闻宣传谋篇布局的依据,不断结合新的实际,将其转化为新闻传播的关注点、立足点和兴奋点。再次,新闻报道要深入调查研究报道实际问题,以推动制度文化的进步。近些年,主流媒体在传递正能量方面有效地推动了党务、政务及其他相关信息的公开,尊重与满足群众的知情权,及时报道群众想要知道、应该知道的重要信息,产生了较好的传播效果。

新闻传播对受众的影响是长期的、潜移默化的。大量正面新闻的积极引导可以让社会主义核心价值体系转化为人民的自觉追求。因此,大众传媒需要加强对中国社会改革的思考与关注,需要将社会公器的力量集中应用到当前中国发展最需要关注的地方上去,比如,人民对美好生活的向往就是党和政府的奋斗目标,把宣传党的方针政策、关心国家大事、关注民生问题作为其各项工作的基础点、生发点和着力点。这不仅仅是党报党刊的首要工作,更是具有大众传媒特性的各类新闻媒体所应重视的核心工作。从新闻传播的权威影响力来看,新闻传播应该在文化建设中发挥积极作用。新闻通过传递价值观念、道德体系信息来潜移默化地改变公众的价值观念,对受众的认知和价值观念形成一种隐性的控制。文化建设是对中国特色社会主义文化的建设,这是一种具有时代特色的、全新的主流文化,主流文化应该充分发挥舆论宣传导向的主渠道作用,传播具有价值的信息,提升大众的精神文化素质。在传播内容上,坚持用积极向上的、生动活泼、群众喜闻乐见的形式,把正确的价值体系体现在丰富的新闻报道中,灌输高尚的审美观、健康的财富观以及一切优秀文化,共同构建社会主义文化软实力。

人民不仅是文化的享有者,更是文化的创造者,大众媒介通过新闻传播有责任帮助群众释放更大的文化创造力,引领社会文化生活。大众传媒的导向责任是其影响社会并参与社会文化建设的重要方面。十八大精神为大众传媒设置了很好的传播议程,尽力避免不导向——“守望缺失”淡化媒体责任,错误导向——“媒体失范”误导社会,导向有别——“媒权寻租”导致责任异化,依靠新闻传播强化主流意识,突出文化建设的核心价值体系。

——2012.11.23在陕西省社科界学习宣传贯彻十八大精神座谈会上的书面发言

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谢谢!

发布者 :张妤 (2012-12-05 21:19:59)  回复
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