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  陈光标的纽约时报梦    上一篇  下一篇    
  发布者:李志起 |  浏览(9768) 评论 (0)  | 发布时间:2014-01-03 11:01:28 最后更新时间:2014-01-03 11:01:28  
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陈光标的纽约时报梦

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

近日著名慈善家陈光标现身深圳参加某颁奖礼时,自曝有意收购美国《纽约时报》,消息一出便引发热议。元旦当天,陈光标再次向媒体证实,15他将赴美与纽约时报高层进行为期半个月左右的洽谈。有报道称,多年来陈光标一直在考虑与《纽约时报》“合作”,陈光标还透露说,他已经说服两名商人,其中包括一位香港大亨,帮助他筹资约10亿美元,以收购该公司的大额股份,以陈光标的纽约时报梦目前的股价计算,《纽约时报》的市值约为24亿美元。

 

说实话,如果你在《纽约时报》的一员,然后在新年头一天听得某个国度有个人说,咱不缺钱,咱就是要收购了这《纽约时报》,不知道你是否会有一种遇到“土豪”的感觉?但是,我猜《纽约时报》大多数人是不喜欢和这样的“土豪”做朋友的。因为不管是对他们来说,也或者对于“土豪”身边的看客来说,闹这一出,有点不靠谱!

 

说起世界报业大咖,不得不说《纽约时报》,这份有着162年历史的报纸被称为“西方第一大报”。由于坚持古典严肃,这份报纸也被戏称为“灰色女士”。这2014的新年里,这个“灰色女士”与陈光标传出了绯闻。

 

其实,此前陈光标就与这份严肃的报纸华丽丽地扯上了关系。20128月,他花费约三万美元在《纽约时报》刊发半版广告,宣示钓鱼岛是中国领土;201385,陈光标之子陈环境在《纽约时报》刊登广告,再次宣示钓鱼岛主权;同年811,陈光标再次在《纽约时报》上刊登半版广告,呼吁日本首相安倍晋三不要参拜靖国神社。

 

当然,尽管看来陈光标像是“放了一个卫星”,但是,对于传统媒体行业来说,已经风光不再这是一种发展趋势。在纸媒萧条的境况之下,越来越多的著名大刊停刊,诸如《德国金融时报》。而那些即使是依然还在出版的媒体,也不见得有多好的日子过着。从这一点上来看,其实,陈光标有收购纸媒的想法,大抵也不算得上什么“放卫星”了。

 

不过,看客们也不需要太严肃地看待这个事情。至少如果是换成其他的“土豪”,估计大家都会将信将疑。但是,这一向以不秀不罢休为行为准则的陈光标,就有点不好说了。想你未所想,让你瞠目结舌,这正是陈光标最擅长的事情。

 

此前的平安夜,陈光标就动用了一辆东风大卡车运来一整车、共计16吨百元人民币,在南京临时搭建的数米高的露天红帐内“砌”了一个三面“钱墙”和一个“钱桌”的“演播室”,现场宣传经济普查。够骇人的吧?

 

毫无疑问,即使不是正儿八经想去收购,对陈光标来说,新年头一天就找了这么一个事件来炒作,然后事件获得了充分的曝光。其实,很多次事件本身并不靠谱,但总能有非常高的曝光度。那个让陈光标觉得高兴的是,《纽约时报》居然还出来回应了一句“我们不卖”!你说这是不是看在此前陈光标来打过半个版的广告份上才出来配合一下的?

 

 

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李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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