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  电视媒介正在走向末路    上一篇  下一篇    
  发布者:孙子思 |  浏览(26938) 评论 (19)  | 发布时间:2014-01-16 15:10:24 最后更新时间:2014-01-16 15:10:24  
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电视媒介正在走向末路

 

2014年起,上海《新闻晚报》的停刊,会不会成为中国报纸死亡的第一块多米诺骨牌?不要再怀疑报纸死亡论了,想一想你上次读报、买报是什么时候?看一看周围还有多少人在买报看报?如果说报纸的衰亡是由于网络和新媒体冲击的话,那么电视的好日子也正在摇晃。

一个现象是:上网的不看电视,看电视的不上网。当然也有既上网又看电视的,那多半是在网上找选题的电视记者。从年龄来看,40多岁以上的中老年人成为收看电视节目的主流人群。从收入来看,主要是没有收入的未成年人、中低收入者、领取低保和养老金的人经常在看电视。从地区来看,全国的电视观众主要来自县乡,大城市的电视机开机率正逐渐下降。

广电总局2013年中期发布的《中国视听新媒体发展报告》显示,北京地区的电视机开机率已下降至30%,上海则跌至27%以下。主要原因是城市人口娱乐方式多样,信息获取渠道多元。传统的晚上看电视的生活方式,受到个人电脑、平板电脑、智能手机的猛烈冲击。

我生活的北京,经常听人说,我现在很少看电视;或者说,我家电视机多少天都没开了。话语间很有些得意和自豪,不看电视似乎成了时髦和有品的事。在我家,从孩子上幼儿园开始,一是要早睡,二是害怕看电视毁眼毁心智,一直不开机。只有父母来的时候,会看看新闻联播后边的天气预报、海峡两岸的台湾乱象、广告中插播的电视剧。

为什么说看电视会毁眼毁心智呢?主要是电视节目的内容实在不敢恭维,又没有多少选择。网友总结:中央电视有三宝:和谐、稳定、生活好;江苏卫视有三宝:问答、相亲、俩秃瓢;浙江卫视有三宝:麦霸、跳舞、加多宝;辽宁卫视有三宝:本山、乡爱、谢大脚;湖南卫视有三宝:何炅、谢娜、播琼瑶;陕西卫视有三宝:不孕、不育、包治好。

晚上的黄金时间,电视总是说教、娱乐加广告。到了夜里又是铺天盖地的电视购物:隆胸、壮阳、998。

中国电视,除了政治宣传,还充斥着娱乐主义、消费主义。近些年随着国内外局势的变化和媒体竞争的加剧,中央电视台又大打民族主义和民粹主义两张牌,吸引观众。前者走《环球时报》的路子:中国崛起、反美、批台、保钓;后者通过揭露房地产商的所谓偷税暴利、批判外国企业的产品和服务,来取悦观众,宣扬民之粹、民即粹的观念,填补意识形态不灵的时光。

电视内容的摇晃,是为了吸引更多的广告。但从萧条的报业转移出来的广告,没有投向电视,而是连同原来相当一部分属于电视的广告,被互联网和数字终端抢走。由于物价的上涨和地方卫视的全国性竞争,电视广告额的总量在增加,但增加的幅度逐年减少。以行政级别设立的众多电视台,越往下,日子越难过,各电视台网的平均收入在降低。更重要的是,优质广告客户在流失,电视广告收入的可持续性堪忧。

现在的电视广告,主要是白酒、饮料和烟草。白酒从早些年重金砸广告却昙花一现的秦池、孔府,到现在的五粮液、茅台,受政策调控和消费观念变化的影响很大,前景不明。饮料是支撑如《中国好声音》、《中国好歌曲》等高收视率节目的广告大户,但它的季节性和市场性风险更大。至于烟草,一些天天打广告的品牌,像红塔、利群、娇子、芙蓉王、大红鹰……宣称地产、咨询、外包、文化传媒什么都做的,其实什么都不做,就是做烟草。随着政策性禁烟限酒和观念变化,烟酒广告前景黯淡。曾经足球联赛都用烟草冠名,现在哪敢?刘翔为白沙文化代言,遭到同声谴责。某烟草行业巨资赞助世博会,组委会迫于压力退回去。

尽管电视的内容和广告都在摇晃,但电视的城乡高覆盖率和视听优势依然存在。主要由电视台网提供的优质视频内容仍无可替代,只是收看方式从电视屏幕,转向各种网络终端和移动设备的屏幕。从单屏到多屏,衰落的是电视机,而不是内容。因此,未来电视应该有多元、便于选择的内容。收入方面,除了电视本身播出的广告、电视机构自营网站的广告,还应有电视向其他网站出售优质内容的收入。

电视技术和传播渠道也需创新,不仅仅是数字制作和播出那么简单,接收设备(如果还叫电视机的话)也应向智能化、多功能、个性化选择方向发展。特别在风起云涌的移动互联时代,电视业必须占据智能手机终端界面,否则必然被边缘化,沦落为老年人的专利。正在兴起的4G移动网络,对电视传播无疑是一剂强心针。

借力互联网发展的电视,无论是被网络蚕食,还是共生,都意味着电视的传统优势地位在丧失。网络的影响越来越大,随着人口代际交替、网络技术与产品的不断创新,电视的影响和作为主要传播媒体的地位将继续动摇。在个人、机构和网络公司都可以制作视频,只是受限于播出牌照和平台的时代,中国式的电视业只能靠专业水平和行政保护来维持。每一个区县都有电视台的中国,某一天也会出现关停的现象。

电视的内容在摇晃,广告收入在摇晃,优势地位在摇晃,甚至人们看电视的方式也在摇晃,不再像过去一家人围着电视机其乐融融地看,而是移动互联、数字便携地看电视,不,上网点播视频。

当网络无处不在的时候,看电视将像听唱片一样,从大众媒体沦为小众情调。

 

评论列表
(以下网友留言只代表其个人观点,不代表本站的观点或立场)

多少年前就感觉来了,自从纸媒纷纷倒闭。

发布者 :金晓霞 (2016-11-03 15:55:21)  回复

凡事就怕跟风,就怕没有自己的独特风格,现在的各省电视就是这样,连央视都跟在各省台的屁股后面跑,中国的人才都哪里去了?早年间每一所大学都有自己独特的优势,现如今也都一个模子了。

发布者 :孟昭云 (2014-12-17 16:05:42)  回复

的确是这样的,看电视的人数数越来越少了,年轻人都热衷于上网。

发布者 :顾光元 (2014-08-11 18:21:22)  回复

一个腔调的东西,就是再好,天天出现,时时喊叫。谁愿看和听。何况还假、大、空,一窝蜂呢。

发布者 :文渺 (2014-06-30 01:28:25)  回复

中国电视,除了政治宣传,还充斥着娱乐主义、消费主义。近些年随着国内外局势的变化和媒体竞争的加剧,中央电视台又大打民族主义和民粹主义两张牌,吸引观众。”还加一条口劲一致。

发布者 :文渺 (2014-06-29 21:58:59)  回复

符合实际的论述,必然趋势,孙老师好眼力,问好!

发布者 :马中泽 (2014-04-22 09:50:50)  回复

电视要更好地生存,须不断创新!

发布者 :林宝铁 (2014-03-26 22:52:21)  回复

抄了你的这篇文章,特留言告知,谢了。

发布者 :冯明青 (2014-02-20 13:26:57)  回复

确实如此。我基本上不看电视。

发布者 :陶增衍 (2014-02-05 14:51:43)  回复

说的不错,传统传媒岌岌可危啊。不过也好,传媒大学那些弱智学生把持电视广播媒体的时代越早结束越好!

发布者 :鸧鹒 (2014-01-26 14:41:40)  回复

分析到位,这好象是一个必然趋势。

发布者 :王德昌 (2014-01-20 16:26:17)  回复

分析的很多到位。随着时代的变迁,媒介的变化是大势所趋,美国100多年的报纸都倒闭了。欣赏!问好!

发布者 :王怀贵 (2014-01-17 14:12:36)  回复

孙老师说得好,分析到位,我确实很少看电视。

发布者 :魏兆凯 (2014-01-16 21:34:37)  回复

过去电视媒体(尤其是央视)实在是盛气凌人的感觉。不放开真是不可思议。

发布者 :李彪 (2014-01-16 19:46:10)  回复

孙老师分析到位。

发布者 :余小芳 (2014-01-16 19:42:47)  回复
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