冯明青的博客
原创为主。止2015年底,点击数突破600万,据说是河东第一博。
标签
闲聊  |  调侃  |  庭审  |  旅游  |  电视  |  朋友  |  读书  |  出书
更多标签>>
  论“电视塔”的倒掉    上一篇  下一篇    
  发布者:冯明青 |  浏览(65410) 评论 (22)  | 发布时间:2014-02-19 09:22:49 最后更新时间:2014-08-11 12:39:54  
  本作品所属分类:传媒 文章类型:普通 意见反馈| 推送到圈子 | 推荐给好友| 我要举报| 收入我的网摘  

    论"电视塔"的倒掉

 

    中央电视有三宝:和谐、稳定、生活好;

    江苏电视有三宝:问答、相亲、俩秃瓢;

    浙江电视有三宝:麦霸、跳舞、加多宝;

    辽宁电视有三宝:本山、乡爱、谢大脚;

    湖南电视有三宝:何炅、谢娜、播琼瑶;

    山西电视有三宝:新闻、鲁豫、和事佬;

    北京电视有三宝:档案、相约、养生堂;

    陕西电视有三宝:不孕、不育、包治好。

    这是网上对一些著名电视节目的调侃,其实是发泄不满。作为电视人,我也觉得电视媒介正在走向末路。这一点,孙子思的一篇博文分析的很是透彻。

    孙子思分析说,现在,上网的不看电视,看电视的不上网。当然也有既上网又看电视的,那多半是在网上找选题的电视记者。从年龄来看,40多岁以上的中老年人成为收看电视节目的主流人群。从收入来看,主要是没有收入的未成年人、中低收入者、领取低保和养老金的人经常在看电视。从地区来看,全国的电视观众主要来自县乡,大城市的电视机开机率正逐渐下降。

    广电总局2013年中期发布的《中国视听新媒体发展报告》显示,北京地区的电视机开机率已下降至30%,上海则跌至27%以下。主要原因是城市人口娱乐方式多样,信息获取渠道多元。传统的晚上看电视的生活方式,受到个人电脑、平板电脑、智能手机的猛烈冲击。

    我经常听人说,“我现在很少看电视”;或者说,“我家电视机多少天都没开了”。话语间很有些得意和自豪,不看电视似乎成了时髦和有品的事。

    真的,中国的电视,确实不好看。晚上的黄金时间,电视总是说教、娱乐加广告。到了夜里又是铺天盖地的电视购物:隆胸、壮阳、998。中国电视,除了政治宣传,还充斥着娱乐主义、消费主义。近些年随着国内外局势的变化和媒体竞争的加剧,中央电视台又大打民族主义和民粹主义两张牌,吸引观众。前者走《环球时报》的路子:中国崛起、反美、批台、保钓;后者通过揭露房地产商的所谓偷税暴利、批判外国企业的产品和服务,来取悦观众,宣扬民之粹、民即粹的观念,填补意识形态不灵的时光。

    电视内容的摇晃,是为了吸引更多的广告。但从萧条的报业转移出来的广告,没有投向电视,而是连同原来相当一部分属于电视的广告,被互联网和数字终端抢走。由于物价的上涨和地方卫视的全国性竞争,电视广告额的总量在增加,但增加的幅度逐年减少。以行政级别设立的众多电视台,越往下,日子越难过,各电视台网的平均收入在降低。更重要的是,优质广告客户在流失,电视广告收入的可持续性堪忧。

    现在的电视广告,很大一部分是白酒、饮料和烟草。白酒从早些年重金砸广告却昙花一现的秦池、孔府,到现在的五粮液、茅台,受政策调控和消费观念变化的影响很大,前景不明。饮料是支撑如《中国好声音》、《中国好歌曲》等高收视率节目的广告大户,但它的季节性和市场性风险更大。至于烟草,一些天天打广告的品牌,像红塔、利群、娇子、芙蓉王、大红鹰……宣称地产、咨询、外包、文化传媒什么都做的,其实什么都不做,就是做烟草。随着政策性禁烟限酒和观念变化,烟酒广告前景黯淡。曾经足球联赛都用烟草冠名,现在哪敢?刘翔为白沙文化代言,遭到同声谴责。某烟草行业巨资赞助世博会,组委会迫于压力退回去。

    尽管电视的内容和广告都在摇晃,但电视的城乡高覆盖率和视听优势依然存在。主要由电视台网提供的优质视频内容仍无可替代,只是收看方式从电视屏幕,转向各种网络终端和移动设备的屏幕。从单屏到多屏,衰落的是电视机,而不是内容。因此,未来电视应该有多元、便于选择的内容。收入方面,除了电视本身播出的广告、电视机构自营网站的广告,还应有电视向其他网站出售优质内容的收入。

    电视技术和传播渠道也需创新,不仅仅是数字制作和播出那么简单,接收设备(如果还叫电视机的话)也应向智能化、多功能、个性化选择方向发展。特别在风起云涌的移动互联时代,电视业必须占据智能手机终端界面,否则必然被边缘化,沦落为老年人的专利。正在兴起的4G移动网络,对电视传播无疑是一剂强心针。

    借力互联网发展的电视,无论是被网络蚕食,还是共生,都意味着电视的传统优势地位在丧失。网络的影响越来越大,随着人口代际交替、网络技术与产品的不断创新,电视的影响和作为主要传播媒体的地位将继续动摇。在个人、机构和网络公司都可以制作视频,只是受限于播出牌照和平台的时代,中国式的电视业只能靠专业水平和行政保护来维持。每一个区县都有电视台的中国,某一天也会出现关停的现象。

    电视的内容在摇晃,广告收入在摇晃,优势地位在摇晃,甚至人们看电视的方式也在摇晃,不再像过去一家人围着电视机其乐融融地看,而是移动互联、数字便携地看电视,不,上网点播视频。当网络无处不在的时候,看电视将像听唱片一样,从大众媒体沦为小众情调。

    2014年伊始,上海《新闻晚报》停刊,这会不会成为中国报纸死亡的第一块多米诺骨牌?不要再怀疑报纸死亡论了,想一想你上次读报、买报是什么时候?看一看周围还有多少人在买报看报?如果说报纸的衰亡是由于网络和新媒体冲击的话,那么电视的好日子也正在摇晃,这确实是不争的现实。晃来晃去,晃来晃去,那些经不起晃的,轰然倒塌将是必然的。

评论列表
(以下网友留言只代表其个人观点,不代表本站的观点或立场)

最关键的是假话连天。

发布者 :文渺 (2016-05-02 15:47:23)  回复

写的很好,欣赏与学习了,并问候博主好!

发布者 :张吉泉 (2015-12-23 12:16:47)  回复

引用:以下是孙子思发表的:

谢谢关注!哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈活好哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

祝马年好运!

发布者 :张铭芬2015 (2015-11-04 16:56:13)  回复

发布者 :张铭芬2015 (2015-11-04 16:55:12)  回复

电视广告确实很烦人

发布者 :123 (2015-10-21 13:32:11)  回复

很好,来看看

发布者 :崔静 (2015-07-31 15:59:40)  回复

学习了

发布者 :张吉泉 (2015-07-08 21:45:43)  回复

雷峰塔倒了,和尚还在,电视塔倒了,广电局长还在!

发布者 :黄水田 (2015-05-30 19:00:37)  回复

十分欣赏您的佳作!祝新春快乐!欢迎指导苗医新博!

发布者 :陈正宏 (2015-02-19 11:44:33)  回复

马中泽祝你新年快乐!

发布者 :马中泽 (2014-12-31 21:41:58)  回复

很有说服力!

发布者 :包卫中 (2014-12-05 15:19:58)  回复

有个人见地

发布者 :陈少勇 (2014-10-26 16:52:21)  回复

评价的有水平,真是名人高论,赏心悦目。问冯老师好!
巨龙卧天山-英魂铸通途

发布者 :马中泽 (2014-09-29 14:40:19)  回复

倒了再建,怕神马!

发布者 :黄光华 (2014-08-23 01:39:19)  回复

电视也有好的一点:但凡坏人坏事或者贪官污吏,就怕上电视。

发布者 :孟昭云 (2014-08-17 12:32:20)  回复

文中关于央视宣扬民族主义、民粹主义的观点,不敢苟同!

发布者 :姚德昌 (2014-08-16 22:17:02)  回复

电视塔台的倒掉

发布者 :孔德华 (2014-08-10 22:27:36)  回复

名人高论!

发布者 :牟树华 (2014-07-21 12:33:53)  回复

十分欣赏!

发布者 :黄新生 (2014-07-03 13:06:24)  回复

早就把电视卖了

发布者 :孔德华 (2014-03-01 14:11:34)  回复

谢谢关注!
祝马年好运!

发布者 :孙子思 (2014-02-24 11:06:05)  回复
22 篇, 1 « 1 »
  
昵称: (必填)    请您文明上网、理性发言并遵守相关规定
内容:
(请您文明上网理性发言!并遵守相关规定
湘ICP证010023 版权所有:华声在线股份有限公司 精英博客联系电话 0731-84326220