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  广告与标语    上一篇  下一篇    
  发布者:窦旭民 |  浏览(131) 评论 (0)  | 发布时间:2017-05-15 06:37:51 最后更新时间:2017-05-15 06:37:51  
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广告与标语

 

    广告的广泛使用,对于国人来说仅仅是改革开放以来才广泛知晓的,而标语口号则是自建立新中国时人们就司空见惯了。想当年,各地醒目的建筑物上、街道墙壁上、乡间树木上,只要有可能的地方,都贴有随着时代前行的各种政治标语,或有表明人们对某些政策贯彻执行表态的口号。

    纵观历史,国人喜爱写标语、喊口号,恐怕得从古代算起。封建王朝时期,官员出巡,前呼后拥,两旁配有衙役打着招牌,上写“肃静”、“回避”等就是一种标明了的语言,它告知天下——不让民众接触;各级官府的正庭里都挂有“清正廉明”或“光明正大”等匾牌,同样是一种标语口号,当然对此的承诺度究竟如何,那就另当别论了。

近代,尤其是在“文革”中,刷写标语口号达到了登峰造极的顶点:祖国大江南北、东西边陲,标语口号满天飞,就连火车上、汽车上、轮船上,甚至自行车上都可见到各式各样的标语口号。而且,有的标语口号内容令人心惊肉跳,或是啼笑皆非。比如:砸烂XXX的狗头!油炸XXX!而有的计生干部在表达工作信心时竟然喊出“宁可添座坟,不能多生一个人”,真是“语不惊人死不休”啊!

还有那大字报,更是出奇。也不知哪儿来的消息,一会儿谁是革命的叛徒,一会儿谁又反革命被抓个现行……。没人管、没人批,谁都可以随心所欲的写张大字报贴在外边。那时,由于书写标语口号,搞得纸和墨成为紧俏货,商店里经常断货。

    当然,好的标语口号可以鼓舞人的斗志,可以渲染某种必要的政治气氛,但是多了、烂了,就失去了其本身的意义。

    广告的产生是商业的起始,最早从“吆喝声”起步,以后逐渐有了文字招牌挂在高处。例如古代酒店门外高挂一个酒字的帐幕。随着社会进步,当今广告的形式多彩夺目,各种媒体都插有广告,广播电视、手机电脑,到处可见,随时都有。可以这么说,只要睁开眼,就有广告见,简直令人有些烦了。

    广告的作用主要是迎合商业需要,推销商品而设计创意。也有社会公益广告,乃是为了提高民众的基本觉悟,宣传社会公德,建设精神文明的需要。应该说,广告除了制作的艺术性外,重要的是其真实性和可信性。时下,能真正达到这两点的,的确还值得商榷,问题较多的是在媒体上的药品推销广告。不少地方电视台和一些报刊杂志,只图蝇头小利,误播误登某些伪劣药品以及夸大一些保健品的功效,危害了民众的身体健康,后果是严重的。

    说了这么多,到底想说明什么问题呢。我想,聪明人可能已经看出来了,那就是期望国人今后少搞点标语口号,多做点实事;少搞点广告,多增强些诚信。虚的、空的,不雅的标语口号不要再现,假的、骗的,不真实的广而告之不能面世。——这样的社会风气多么清纯、多么芬香啊!

我真是欣赏国外人们的务实精神,有一件事就能说明这点:本世纪初,我随省检察代表团曾到美国进行司法考察,这要是放在我国,接待单位一定会挂起红色横幅写上热烈欢迎等一类的词语,再书写一些标语口号张贴在醒目之处。可人家美国就没有这样的做法,这不能说是他们傲气或者不懂礼貌,而是一种习惯。可在他们一位法官的办公室里,我们看到在一本挂历背面用中文写着“欢迎中国朋友”,就放在办公桌上,使人感觉很实在。

 


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