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千里芳草
When my friend had been away a decade, I woke, with his voice in my ear. I sat up in bed, and switch on my lap-top, and stared at the fresh opened blog. Small world and the spin of internet. If he called again, I would dress up and open the door.
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| CBS鸡蛋上打广告 上一篇 下一篇 | |||
| 发布者：董芳芳 | 浏览(2971) 评论 (2) | 发布时间：2006-08-14 16:55:22 最后更新时间：2006-08-14 16:55:22 | |||
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美国媒体CBS鸡蛋上打广告
深圳商报记者 董芳芳
【本报讯】美国知名媒体哥伦比亚广播公司（CBS）为了吸引更多的电视观众，想出了在鸡蛋上打广告并宣传该公司电视节目的主意。哥伦比亚广播公司与专事鸡蛋蚀刻业务的公司联合，在鸡蛋上印上CBS的标志及其各类热播节目的广告语，将这批“CBS鸡蛋”投放食品市场上销售，以期吸引更多电视观众的目光。
在近期美国媒体争夺观众的热潮中，各个新闻机构绞尽脑汁利用各种宣传招数吸引观众，其中就有不少媒体已经将眼光转移到新闻媒体的广告空间之外，利用其他媒介宣传自己。美国广播公司（ABC）就利用一次性包装袋为其电视剧《疯狂的主妇》打广告，而在鸡蛋上打广告在美国媒体之中还是首创之举。
深圳商报记者 董芳芳
【本报讯】美国知名媒体哥伦比亚广播公司（CBS）为了吸引更多的电视观众，想出了在鸡蛋上打广告并宣传该公司电视节目的主意。哥伦比亚广播公司与专事鸡蛋蚀刻业务的公司联合，在鸡蛋上印上CBS的标志及其各类热播节目的广告语，将这批“CBS鸡蛋”投放食品市场上销售，以期吸引更多电视观众的目光。
在近期美国媒体争夺观众的热潮中，各个新闻机构绞尽脑汁利用各种宣传招数吸引观众，其中就有不少媒体已经将眼光转移到新闻媒体的广告空间之外，利用其他媒介宣传自己。美国广播公司（ABC）就利用一次性包装袋为其电视剧《疯狂的主妇》打广告，而在鸡蛋上打广告在美国媒体之中还是首创之举。
电视节目广告语刻上蛋壳
哥伦比亚广播公司此次在3500***鸡蛋上印上了广告语，宣传该公司的电视剧和新闻节目，例如“《课堂》：一级棒CBS新喜剧”、“《灭罪鉴证科》：到CBS破案”、“《星期一CBS》：尽情爆笑”等。这些文字都由专门的厂商使用激光技术刻在蛋壳上。
哥伦比亚广播公司的这项“鸡蛋广告”计划将于9月秋季收视高峰期正式开始实施，到时多家超市都将出现这些“CBS鸡蛋”。在哥伦比亚广播公司7月15日发布的一项声明中，该公司将这一广告策略称为“外网策略”，意为将触角伸到人们的房屋之外，让人们在离开电视的日常生活时间里也能看到和接触到CBS。
哥伦比亚广播公司此次在3500***鸡蛋上印上了广告语，宣传该公司的电视剧和新闻节目，例如“《课堂》：一级棒CBS新喜剧”、“《灭罪鉴证科》：到CBS破案”、“《星期一CBS》：尽情爆笑”等。这些文字都由专门的厂商使用激光技术刻在蛋壳上。
哥伦比亚广播公司的这项“鸡蛋广告”计划将于9月秋季收视高峰期正式开始实施，到时多家超市都将出现这些“CBS鸡蛋”。在哥伦比亚广播公司7月15日发布的一项声明中，该公司将这一广告策略称为“外网策略”，意为将触角伸到人们的房屋之外，让人们在离开电视的日常生活时间里也能看到和接触到CBS。
鸡蛋广告业务始于2001年
其实在蛋壳上刻字的业务早在2001年就已出现。一家名为“热核蛋”的公司于2001年成立，并发起了这项新的业务。该公司创始人布莱德里·派克最初只是想利用这项激光蛋壳蚀刻技术刻上鸡蛋的过期时间，以保证购买新鲜的鸡蛋和食用安全。没有料到刻有过期时间的鸡蛋一上市，就引发媒介的热烈讨论，而后鸡蛋竟成为一种新式传播媒介。如今，该公司已经发展了多项蛋壳蚀刻业务，在鸡蛋上刻过期时间的同时，同时刻上商标或广告语，在鸡蛋上开发了一项增值业务。
布莱德里·派克在鸡蛋上刻字的想法源于1998年看到的一期电视节目，他从电视中了解到食用过期的鸡蛋对健康带来危害。布莱德里·派克是一个酷爱吃鸡蛋的人，而且他的父母当时也正在做鸡蛋生意，他于是希望让消费者知道每一颗鸡蛋的过期时间。接着他就着手研究如何在蛋壳上标记过期时间，而且这样的标记还不能褪色、不能被人为更改。
为此，布莱德里·派克花了3年时间研究和开发在蛋壳上刻字的技术，即要有美丽清晰的蛋壳蚀刻字，又要保证整个鸡蛋不受损害。2001年7月，“热核蛋”公司正式建立。
其实在蛋壳上刻字的业务早在2001年就已出现。一家名为“热核蛋”的公司于2001年成立，并发起了这项新的业务。该公司创始人布莱德里·派克最初只是想利用这项激光蛋壳蚀刻技术刻上鸡蛋的过期时间，以保证购买新鲜的鸡蛋和食用安全。没有料到刻有过期时间的鸡蛋一上市，就引发媒介的热烈讨论，而后鸡蛋竟成为一种新式传播媒介。如今，该公司已经发展了多项蛋壳蚀刻业务，在鸡蛋上刻过期时间的同时，同时刻上商标或广告语，在鸡蛋上开发了一项增值业务。
布莱德里·派克在鸡蛋上刻字的想法源于1998年看到的一期电视节目，他从电视中了解到食用过期的鸡蛋对健康带来危害。布莱德里·派克是一个酷爱吃鸡蛋的人，而且他的父母当时也正在做鸡蛋生意，他于是希望让消费者知道每一颗鸡蛋的过期时间。接着他就着手研究如何在蛋壳上标记过期时间，而且这样的标记还不能褪色、不能被人为更改。
为此，布莱德里·派克花了3年时间研究和开发在蛋壳上刻字的技术，即要有美丽清晰的蛋壳蚀刻字，又要保证整个鸡蛋不受损害。2001年7月，“热核蛋”公司正式建立。
新式广告媒介日渐受宠
“热核蛋”公司的蛋壳激光蚀刻技术是由美国农业部批准使用的，刻字的深度只有蛋壳厚度的5％，对蛋壳和整个鸡蛋没有伤害。由于鸡蛋的大小有限，因此在鸡蛋上做广告只能选择非常精炼的广告语，而且由于鸡蛋在包装和运输上的易碎性，只能在鸡蛋的横向一面刻字。刻出的图案线条是比蛋壳稍深的褐色，目前还无法为蛋壳蚀刻其他的颜色。一项市场调查显示，十分之七的消费者认为在鸡蛋上刻上过期时间为人们选择鸡蛋提供了方便，十分之九的消费者认为鸡蛋蚀刻是一项非常有价值的服务。
自从鸡蛋蚀刻技术的面世，鸡蛋成为了一个新的信息传播媒介。鸡蛋的受众面十分广泛，人们几乎每天都在接触鸡蛋，有调查显示91％的消费者在购买鸡蛋的时候都会检查一下蛋壳。鸡蛋还能够近距离地传播信息，当鸡蛋被握在手中时，蛋壳上的信息已经近距离地传播给了受众。鸡蛋的这些独特的传播优势使得鸡蛋广告日渐赢得众多广告商的喜爱。
“热核蛋”公司的蛋壳激光蚀刻技术是由美国农业部批准使用的，刻字的深度只有蛋壳厚度的5％，对蛋壳和整个鸡蛋没有伤害。由于鸡蛋的大小有限，因此在鸡蛋上做广告只能选择非常精炼的广告语，而且由于鸡蛋在包装和运输上的易碎性，只能在鸡蛋的横向一面刻字。刻出的图案线条是比蛋壳稍深的褐色，目前还无法为蛋壳蚀刻其他的颜色。一项市场调查显示，十分之七的消费者认为在鸡蛋上刻上过期时间为人们选择鸡蛋提供了方便，十分之九的消费者认为鸡蛋蚀刻是一项非常有价值的服务。
自从鸡蛋蚀刻技术的面世，鸡蛋成为了一个新的信息传播媒介。鸡蛋的受众面十分广泛，人们几乎每天都在接触鸡蛋，有调查显示91％的消费者在购买鸡蛋的时候都会检查一下蛋壳。鸡蛋还能够近距离地传播信息，当鸡蛋被握在手中时，蛋壳上的信息已经近距离地传播给了受众。鸡蛋的这些独特的传播优势使得鸡蛋广告日渐赢得众多广告商的喜爱。
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