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  网络媒体与科技期刊    上一篇  下一篇    
  发布者:李明德 |  浏览(6971) 评论 (0)  | 发布时间:2010-11-21 17:59:54 最后更新时间:2010-12-25 16:48:51  
  本作品所属分类:学术思考 文章类型:普通 意见反馈| 推送到圈子 | 推荐给好友| 我要举报| 收入我的网摘  

     

网络媒体与科技期刊

 

纵观媒介发展史,一个新媒介的崛起必然会对原有媒体产生新的冲击,就像广播对报纸的冲击,电视对广播和报纸的冲击一样,网络必然会对传统三大媒体造成影响。仅以报纸为例,20093月《西雅图邮报》成为美国首家只有网络版的大报,4月起,《基督教科学箴言报》也放弃印刷媒体,主要靠网络版形式供应新闻,具有174年发行印刷版报纸历史的《塔克森市民报》也于同年7月份停出纸质版报纸,只在每周四和周日发行网络新闻。《纽约时报》也将停止出版印刷版报纸。面对网络媒体的不断兴盛和纸媒日趋下降的发行量和广告收益,美国不少学者早就发出纸媒将消失的“警告”,美国北卡莱罗纳州立大学教授菲尔普迈尔就对报纸的“寿命”作出了预言:“到2044年,确切地说,是204410月,最后一位日报读者将结账走人。”虽然以刊登学术论文为主的科技期刊与以刊登新闻信息为主的报纸在受网络的冲击方面没有类比性,但这种影响却是客观存在的,只是程度不同罢了。不仅如此,网络化、数字化的发展,还将加速相关产业进行结构性调整,比如,造纸,印刷,油墨等行业,其萎缩的态势已经显现。

但是也不必太过悲观,国际传媒巨头默多克就认为:“大众传媒业的发展始终充满了不确定因素,而变革是惟一的确定因素。”网络替代纸媒,是纸媒的思想、特色在另一载体上的延续,这是变革的结果。作为媒体,不管是纸的还是电的,都有相同的媒体意识,在中国现有的媒介体制和媒介环境下,各类媒体都可以发挥自己的比较优势,扬长避短,形成各自的受众群体,最终与新媒体和谐共生。

今天我将围绕三个关键词展开我的思考,不妥或者引文遗漏之处敬请批评,以便尽快修正。我不是要人为地制造紧张空气,而是想突出一个主题:网络推动变革,网络媒体的发展会给我们办刊人带来什么样的启发。因为每到来年期刊和广告征订季节,用如坐针毡来形容期刊负责人的窘况是一点不为过的,作为《中国有线电视》杂志的主编,现实逼着你不得不思考一些问题。

第一个关键词:网络媒体

我们通常所说的网络是指什么?是指一种计算机网络,是指一种媒体,是指一种虚拟空间,是指一种商业平台。看问题的角度不一样,网络功能自然也不一样。从媒体而言,网络已经成为社会生活中一个主导性的媒体形态,网民构成也由前几年的中青年主体快速向全民化转移,因此,有研究认为,目前,我国4.2亿网民的年龄结构与社会整体年龄结构逐渐重合,网络主体与社会主体高度重合,网络民意表达正在接近或者等同于社会公众的意见表达,网民关注的议题也正向社会议题、政治议题快速转化,网络意见的主流化、政治化、现实化趋势非常明显[1]

 
网络媒体的作用已经受到很大重视。一方面,许多商业网站将新闻作为重要的媒介资源来经营,许多学术类数据库将期刊论文也作为重要的经济增长点来加以重点培育;另一方面,报纸、广播、电视也在原有媒体之外纷纷建立起自己的网站,形成与原有媒体优势互补的局面,这种双向推动更加快了网络媒体的成长。正如人民网总裁何加正在2010博鳌国际旅游论坛“媒体与旅游主题论坛”上所说,新兴媒体的迅速崛起,是最近几年来传媒业最大的变革,而网络媒体已经成为主流媒体重要的组成部分。他说:“网络媒体自身逐步成熟,责任感逐步增强。……公信力和责任感已为世人公认,无论是国家大事,还是社会热点事件,网络媒体都以高度的责任感和使命感,一方面充分发挥监督作用,一方面积极引导舆论,赢得了公众的信任和认可。”“网络媒体已经全面承担起信息传播的重担。”这里请注意:何加正说网络媒体已经成为主流媒体重要的组成部分,这种礼遇,是网络媒体以往所享受不到的,在主流意识形态占主导地位的时候,主流媒体一定会受到官方的重视和支持,获得相应的与传统主流媒体平起平坐的名分。

与传统媒介相比,网络媒体具有独特的魅力。

——从信息传播方式上看,它有三个优势:

优势一,立体传播。传统三大媒介各自信息表达形式分化明显。报纸期刊是纸质媒介,以文本为主,辅之以静态的新闻图片。广播是通过声音的形式来传播,电视则以图像和声音为主,辅之以语言文字表达。而网络媒体几乎囊括了这三大优势,可以以文字的、声音的、图像的、视频的立体化形式的多媒体传播。

优势二,自助化选择。网络媒体突破旧有的信息传播线性模式,受众可以个性化选择接受信息。传统媒体是将一段时间的信息,选择、包装和制作好之后,以版面、节目的形式呈现,报纸期刊的版面是有限的,不能满足各方面对信息的更多需求,期刊压稿现象严重就能说明问题;而广播电视的受众必须按照编排顺序单向接收信息。网络媒体的海量信息克服了报纸期刊的版面局限和广播电视的时间局限,为受众的自由选择提供了便利。

网络存储空间的无限扩展性,使其传播内容具有了无限丰富性,网络媒体所承载的信息容量理论上讲不受限制。一方面网络为传者提供了无限的发布空间,另一方面网络也为受者获取各种各样详尽不同的信息提供了一个丰富的、不会枯竭的“资源库”。因此,网络媒体能以更大的篇幅,从更多的角度和更广阔的视野,向受众提供更全面的信息,更好地满足不同受众阶层的需求。

优势三,时效性。网络媒体传播信息一个独特的优势是“全时性”。新闻信息是对新近发生事实的报道,是对正在发生着的新闻事件的同步展示,因此,为了抢占先机,各媒体总是绞尽脑汁想抢先一步,但始终是受到版面周期和播出时段的限制。而网络媒体对新闻信息则可随时发布,随时更新,随时完善,在时效性上远远高于传统媒体。科技论文的在线发表就有这种优势。

——从传播学角度看,网络媒体作为信息传播工具,强化了新闻功能。新闻的基本功能是传播信息和引导舆论。衡量其功能强弱的标志是信息传达是否充分,舆论表达是否全面。

1.网络媒体采编能力和把关意识的增强使得原创性新闻成为亮点。原创性不仅表现为独家采写报道,更是同类报道中的新视角和深刻性的独有表现。2008年北京奥运会在网络媒体发展史上具有里程碑意义,共有新浪、搜狐、腾讯等八家门户网站获得奥运会赛事互联网内容授权和独立的采访权。各大网络媒体在奥运报道中将其优势发挥得淋漓尽致,一改以前跟随传统媒体亦步亦趋的简单复制状态,以其不受时间安排和版面空间限制的优势,全方位地将奥运赛事展现给具有不同需求的受众,信息传达丰富而多彩,在传播内容和传播形式上做足了文章,大大提升了网络作为新媒体的影响力。

此外,网络新闻的深度也有较大进步。在奥运报道中,人民网发挥其评论优势,以前所未有的新闻解读力度传播北京奥运会的深刻内涵。比如刘翔因伤退赛,仅过1小时,人民网的评论《刘翔有权受伤,13亿人的期望不该一个人扛》,就放在了网络页面的显著位置,开创了网络媒体对重大突发事件快速发出评论的新纪录,对群情亢奋的网络舆情是一次冷静而理性地引导。

2.网络媒体的“去中心化”消除了传受之间的界限,并形成强大的舆论场。在网络媒体的传播体系中,人人都是传播者与接受者,没有传受之分,充分满足了受众的参与权和接近权。乐观地看,网络媒体降低了信息发布的门槛,任何人都可以通过网络发表自己的所见所闻,阐述自己的看法,评价新闻事件的对与错。这正印证了加拿大著名传播学家麦克卢汉的“人人都是出版家”的预言。

我们常说现在是媒体时代,——所谓媒体时代,有两个显著特征:一是媒体资源丰富,传播手段先进,传播方式多样,人们获取信息的途径不再单一,阅读出现了多元化,使得人们对世界的看法也不再单一。除了传统媒体以外,新兴媒体出现,互联网、手机等,手机不仅具有通话功能,更具信息传播功能,如短信和拍摄功能;现在许多突发事件的图像、视频,就是手机传播的结果。二是信息发布灵活多样。在这样的媒体环境,人人都是记者,人人都可以通过网络上的电子邮件、新闻组、即时通讯、电子公告牌、博客、微博客和其他软件来发布新闻,传播信息。另外,在人人都是记者的同时,人人也都是评论家,由于新媒体所具有的开放性、大众性、互动性特点,每个人都可将自己对信息的评论发布到网上,供人批评。这就是网络媒体的独有魅力。

从表达舆论角度看,网络为在现实社会中得不到话语权的人提供了一个极好的表达平台。受众可以将自己对社会热点新闻事件的见解和看法表达出来,搞学术的人也可以将自己的所思所想随时发表在博客上,并不断加以修改完善,真正使受众的话语权得到回归。表达舆论,可以看作是信息传播的延伸,信息是形成舆论的基础,舆论可以形成强大的社会力量,促使事件的发展。

    还有,近年来普遍认为具有认识功能和审美功能,能够对社会生活和国民的道德情感产生巨大影响的文学作品,消费市场已经严重萎缩。主要的理论支撑是,现在阅读文学原著的人越来越少,文学期刊的发行量急剧下降,甚至有人发出哀叹,认为文学已死。文学期刊对自己的前景普遍感到忧虑,焦虑,比我们科技期刊对自己前景的担忧有过之而无不及,主要的差别在于文学本身发展不景气,读者流失严重;而中国科学技术的发展却是日新月异,为科技期刊提供了源源不断的稿源。在我看来,除了网络媒体的共同影响以外,对科技期刊来说,影响最大的恐怕是优秀稿源外流和政策性保护,前者是负面影响,后者既非正面又非负面。学术性的定位决定了部分科技期刊的印量哪怕只剩下一二百份,作为反映本单位教学科研成果的窗口都不会前途无忧,社会效益的预期压倒了经济效益的窘迫;但网络势力在迅猛壮大,在政治越来越看重它的同时,会不会带动学术机构、评价体系和科技本身也越来越看重它,这是我从另外一个角度思考网络媒体的用意所在。再说文学期刊,对文学期刊影响最大的应该是影视文学,它是一种视觉文化,快餐文化,改变了人们的阅读习惯,过去那种一册在手浑然忘忧的阅读快感被电视的悦耳悦目所替代,写情书谈恋爱时的那种激动、期待、焦躁等等复杂美妙的感情被电子媒介如电话、视频聊天所取代,情感交流变得简单快捷的同时也没有了神秘感和想象力,在这个意义上说文学并没有死,死了的只是我们对文学和文学性的美妙感觉,这是电子媒介时代文学发展面临的一个现实问题。但是,从媒介发展规律看,情况也许并不太悲观,一种媒介的衰落,必然预示着另一种媒介的新生,传播的内容只是换了一种载体、并不断更新着自己适应新的媒体的传播形式而已。一个时代有一个时代的文学,旧的文学衰落了,新的文学又会出现,逢年过节时的手机短信、日常用品上的美妙诗句、好的广告词,都是文学另一种形态表现。更重要的是,传媒的多样化特别是网络媒体的发展,使得文学创作的队伍扩大,个人创作呈现出强劲的势头。武汉市纪委书记车延高业余爱好是写诗,一下子获得了国家最高文学奖鲁迅文学奖,引起了广泛的关注。过去作家因为所担当的历史责任而备受青睐,作家高于常人的看法是普遍存在的,作家也被称为人类灵魂的工程师,那时只有具备一定社会地位,或有一定文学素养的人才会进入到创作的圈子中来,而现在只要对文学有表达愿望的个体都可以参与到文学活动当中来,文学的平民化姿态明显加强。前不久推出的第五届鲁迅文学奖,破天荒地将网络文学纳入评奖范围,尽管130部网络文学作品参加了评奖,最终只有一部作品入围,但网络文学越来越为人们所关注则是不争的事实。国家最高文学奖项放下身段关注网络,这是一个积极的信号。科技论文评奖,如果将网络论文纳入进来,对科技期刊无疑是一个巨大的挑战。

在当代,在信息化时代,谁都不可忽视网络的作用,网络对社会和谐发展和民主化进程具有不可忽视的意义。但不可讳言,网络在推动学术自由、学术民主、学术平民化方面,其诱人的魅力还没有得到充分的发挥,制约的因素主要来自政策层面,还有传统媒体 人在阵地在的严防死守。但依据《中华人民共和国著作权法》解释,作品——不管是文字的还是图像的,只要公之于众就算公开发表,既然都是公开发表,而对发表载体的人为限定等级,只能被认为有悖于信息时代的媒体传播规律,因此可预期的是,网络论文取得与期刊论文同等地位的时刻,将是网络学术真正得到繁荣之时。

——从社会学意义上看,网络媒体本身的特性决定了其注重人文关怀的特性,与时代潮流相一致,是推动个性化表现的重要工具。

1. 从获得信息的方式上看,网络媒介的立体传播、个性选择信息、满足受众话语权的回归感等无不显示出网络媒体的人文关怀。随着媒介的发展,不断出现的新媒体越来越注重人们接受信息的快捷性、便捷性,充分方便受众,获得受众的信任,从侧面体现出网络媒体以人为本的技术和理念。这也是为什么网络媒体能够获得迅速发展和拥有4亿网民的根本原因。我个人觉得科技期刊在以人为本的办刊理念的培育上,需要向网络媒体借鉴的地方很多,我对某些期刊以专家审稿为借口对所有来稿不加选择都要收取审稿费的做法,以及对稿件的审稿时限单方规定为三四个月的做法是有不同看法的。科技期刊要在学术交流中发挥应有的作用,当务之急是千方百计加大对优质稿件的吸引力,对自身在学术交流中的作用的充分发挥,对多途径多层次提升传播影响力的培育和拓展,对媒介文化的有效利用,而不是黑着脸收费,板着面孔拖延信息交流的最佳时机。

传播学者李普曼指出,人所处的环境是由现实和媒介构筑的两个环境(所组成)。人们在现实环境中的体验和在媒体环境中的体验是有差距的。但“媒介是人的延伸。”网络媒介会带给受众传统媒介不能做到的现实体验,会给受众带来全方位的视觉、听觉、触觉、嗅觉甚至味觉感受。

2.从受众的心态来看,网络媒介让受众充分参与到新闻事件中,发表自己的言论,表达自己的看法,使受众以主人翁的态度面对事件,受众的优越感前所未有。正如网友所说,网络问政制度化探索目前释放出了可喜的信号:互联网成为党政官员问政于民的重要渠道;网络举报成为反腐反贪的重要线索;网络在监督规范公共权力的运行方面发挥着重要作用;网络民意与政府步入良性互动轨道[2]
 
胡锦涛、温家宝通过网络与网民互动,绝不仅仅是姿态,更是一种导向。

目前,网络媒体虽然总体在信息的权威性上与传统媒体有一定的差距,但是政府网站、传统媒体网站、大的商业门户网站发布信息的可信度还是比较高的,这意味着网络媒体一旦借助了政府的权威性,借助了报纸、电视等传统主流媒体的优势,其信息可信度就会大大提高,为网络媒体的健康发展提供基础。更为重要的是,近年来网络媒体在报道重大突发事件中的独特表现,使得自己得到了更好的成长,逐步树立起了自己的权威地位,改变了以往人们对网络媒体缺乏公信力的疑惑。有为才有位,有为才有威,网络媒体的成长经历同样验证了这句名言。2010年两会期间,人民网派出60多人的采访团队,网上的两会报道被认为比人民日报更加生动活泼,内容更加丰富多彩,在某种程度上说,网络媒体正在超越传统媒体,成为人们了解新闻、参与信息活动的不可或缺。因此,在网络时代,坚持受众为中心的传播理念,网络媒体最终定会担负起与其“第四媒体”地位相应的社会责任。

第二个关键词:网络信息

网络信息非常庞杂,且良莠不齐。网络新闻和网络论文也属于网络信息的一种,网络新闻是借助网络媒体对新近发生事实的报道。套用这一观点,网络论文也应该是借助网络媒体对新近研究成果的报道。因此,它们在时效性的要求上有相同之处。国内外学术期刊网络版的出现,在线论文发表形式的存在,正是顺应了网络对信息传播快速便捷的要求。

从本质上讲,网络信息属于传播学的研究范畴,我们可以从经典的拉斯维尔“5W”模式中进行解读,即对传者、受者、渠道、效果、反馈五个方面以及对其相互作用和相互关联进行研究。由于网络媒体自身所具有的特殊性,使得以其为载体的网络新闻,被赋予了传统新闻模式下的崭新意义,表现在:

1. 网络新闻具有更强的时效性

时间是新闻的生命。由于网络媒体所具有的即时性等特点,决定了网络新闻具有比其他媒体新闻更快、更强的时效性。尤其是在对突发事件和重大事件的报道中,它的时效性更是体现得淋漓尽致。

2. 网络新闻信息的发布和其影响范围不受地域空间限制

互联网完全打破了传统媒体存在的区域限制,真正实现了发布和获取信息的“无国界”,使它可以以全世界为舞台进行传播活动。这种全球化的“扩张”,必然导致影响范围向全球化延伸。

3. 网络新闻的表现形式更加多样化

网络新闻通常集文字、图片、声音、视频、动画等多媒体综合手段来进行新闻报道,汇聚了各种媒体的报道特长,给受众带来耳目一新的接受信息表达的方式。

4. 网络新闻的检索和保存更加便利

这跟其他信息的检索与保存没有区别。

5. 网络新闻传播主体更趋于平等

与传统媒体不同,网络媒体在传播新闻信息时,没有固定的中心,没有直接的领导和管理机构,没有等级和特权,使每个网民都有可能成为中心,传统的金字塔式权力结构被“扁平化”的结构所取代。人的社会地位在网上没有任何作用,话语是否吸引人完全取决于个人本身。人与人之间的联系和交往趋于平等,个体的平等意识和权利意识也进一步加强。人们可以利用网络所特有的交互功能,完全平等地交流、制造和使用各种信息资源,进行沟通,传播信息。对普通人来说,网络已经成为一种沟通社会的媒介,成为提高生活质量、推动社会发展的新途径。

6. 网络新闻传播更趋于多元化

这其中包含两方面的内容:一方面是指网络新闻传播主体的多元化;在互联网上,新闻、广告以及娱乐等信息的发布并不是仅仅为一家所独有,而是政府、企业、个人等都有这样的权力发布新闻信息。

另一方面是指网络新闻传播方式的多元化;传统媒体一般都是媒体对大众的传播,而网络媒体则是通过网站对网民、网民对网站、单个网民对单个网民、单个网民对多个网民、多个网民对网民的多种传播方式进行新闻传播的。

7. 网络新闻传播具有自由和开放性的特点

在传统的大众传播中,由于把关人的介入,媒体议程设置功能的发挥,人们很难真正全面的接触到信息的本来面貌;而在互联网上,受众获得了空前的自主和自由,任何人都可以简便、快捷地传递某一新闻信息,甚至自己就是新闻信息的原始生产者和原始传播者,信息传播十分自由和开放。

8. 网络新闻具有良好的交互性特点

传统媒体的传播方式是自上而下的,是单向的,话语权主要是由媒体方控制;它也关心信息反馈,但不是读者的态度和看法,主要是各种评价体系对自己的评价,但现实是,评价体系的评价并不完全等同于受众的评价。在这个意义上说,传统媒体在引导读者主动参与学术交流方面,是需要向网络媒体借力的。

因为网络媒体的传播方式是双向的、互动的,一方面受者已不再是“听话的”、“安分的”静静等待着被传者用信息来“喂养”的接受主体,在一定程度上,他已经主动参与到了信息的搜集与发布中,使传受双方的界限变得模糊起来;另一方面由于传受双方交流沟通的便利,使信息的“反馈”更加的直接、及时、有效,这是传统媒体所无法比拟的特点。

再从传播效果看,网民通过网络媒体了解了信息,网络媒体通过网民了解到社会大众对信息的看法,这对把握舆论引导的主动权、提升政府执政能力产生了积极作用。正是在这个意义上说,网络媒体一定程度上改变了传统的传者与受者的关系,对期刊而言,使编者与读者、作者的线性联系变得复杂多样起来;也正是在这个意义上说,网络媒体的舆论引导有其天然的优势,学术导向功能更易于发挥;也还是在这个意义上说,网络媒体对传统媒体的冲击是实实在在的,看不到网络推动变革的现实,不能将网络媒体的理念更好更快地借鉴到传统媒体的办刊实践中,“纸媒不会消亡”只会成为一厢情愿。

第三个关键词:全媒体

2008年以来,“全媒体”作为一个新词频频出现在人们的视野中,从纸媒到网络,从广播到电视,以互联网为基础的全媒体时代正在来临,媒体间的界限正在逐渐被打破。

关于“全媒体”的概念,学界至今没有一个统一和准确的定义。简单地说,全媒体是综合运用各种文、图、声、光、电等表现形式,全方位、立体式地展示传播内容的一种新的传播形态,具有跨媒体、跨地域、多元化和立体化的特征。

在全媒体时代,互联网仍然处于中心地位,目前它不会取代传统媒体,而是给了原本界限分明的不同媒体一次重新洗牌、延展自己的机会。在全媒体的新语境下,互联网的优势地位并不代表它可以高枕无忧。如何以更好更新的姿态迎接全媒体时代的到来,也成为网络媒体必须认真面对的一个问题。

首先,网络媒体不能“全”而“同”,而是要在“全”中突出自己的特色。只有形成自己的风格和特色,才能在竞争激烈的媒体市场独树一帜。在传统媒体时代,由于媒介的不同,各种媒体的区别和特色很明显。而到了互联网时代尤其是即将到来的全媒体时代,媒介同质化的问题越来越严峻。越是在媒介大融合的生态环境下,越要坚持自己鲜明的特色,否则只会被媒体融合的滚滚大浪所吞没。

其次,网络媒体不能单纯地做内容的提供者。以互联网为代表的新媒体已经走向了主流媒体,网络舆论对社会现象的干预力度也越来越大,很多情况下甚至成为主导整个事件进程的主要力量。在全媒体时代,网络这种意见的“公共领域”的作用将会更有力地表现出来。

    第三,要善于借助其他媒体的优势资源进行融合发展。在这里,我再提出一个跟前面不一样的看法,网络媒体虽然魅力无限,但也要充分借鉴传统媒体的优势来发展和完善自己。人人都可以发布信息的网络媒体固然以其开放、民主、便捷的魅力吸引着受众,但在信息泛滥的时代中,人们也会陷入信息选择和信任危机中,受众希望能从权威的、有公信力的媒体上对信息进行确认。传统主流媒体客观公正权威的优势资源就需要网络媒体给予借鉴和融合。

另外需要注意的是,在全媒体的语境下,多种媒体要实现融合,打破传统的单一传播模式,并不只是各种手段或不同媒体的简单堆积,如将报纸、电视、杂志等简单地复制到网上,而应该实现核心内容和不同表达方式的真正融合,通过媒体间的结盟,优势互补,借力跨越,否则就很难产生增值效果。“全媒体”的目标就是要建立多元化、立体化的内容产品和增值业务经营体系,改变以广告作为单一来源的收入结构,全媒体为我们提供了一个很好的机遇。

第四,全媒体时代对新媒体人才提出了更高的要求和挑战。全媒体时代的媒体人应该是媒体资源的整合者、新技术的熟练运用者和市场营销高手的统一体;应该具有善于突破传统界限的思维能力,具有较强的信息整合能力和创新的理念;是集采、编、经营和网络技能等多种能力于一身,并且在“全”中突出自己专业特长的人才。

总之,全媒体不一定适合规模很小的科技期刊,融合或者结盟,也许是未来应走的道路与方向,因此从长远看,网络环境下的全媒体不仅仅是信息传播的一种新手段、新技术和新的经营方式,它更体现为一种新的办刊思想和办刊理念

 

 

参考文献:
[1] 杨琳网络舆情飙升背后:基层处置乏力常规渠道不畅[J].瞭望新闻周刊,200919
[2] 花玉喜互联网成为党政官员问政于民重要渠道[EB/OL].[2010-04-03] . http://proxyforplay.com/browse.php/Oi8vaHl4/aS5ib2tl/cmIuY29t/Lz9kbz1i/bG9nJmV2/ZW50PXZp/ZXcmaWRz/PTk3NzM5/b13/

                                        

 

                    2010-11-21于西安交大新闻与传播研究所

 

 

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